MAGLR BLOG / 22 August 2018

Hoe zorg je ervoor dat je lezers je content lezen

Voor bedrijven is het van belang dat je een duidelijke en sterke contentstrategie hebt. Deze strategie heb je nodig voor de ontwikkeling, publicatie en evaluatie van je content die je produceert maar ook deelt. Om de waarde van de communicatie te verbeteren en de loyaliteit te vergroten, moet je de inhoud van de content aanpassen aan je doelgroep.

Dingen die je eerst moet doen

Maak een goed overzicht van:

  • Wie maakt de content
  • Wie publiceert de content
  • Welk platform wordt er gebruikt om te publiceren
  • De context van je content
  • Welke resultaten wens je

Met goede content is het duidelijk voor je doelgroep waar je bedrijf voor staat en wat je bedrijf doet

Neem de controle over uw inhoud

Er zijn verschillende kanalen om je content te publiceren, zoals op een bedrijfswebsite, platforms voor sociale media of een blog. Bijna elk bedrijf heeft een website waarop het laatste nieuws te vinden is, maar eerlijk gezegd ... welke website bezoek jij regelmatig om te controleren of er nieuws is? Je kunt ook informatie verspreiden via sociale media, maar zal het worden gelezen? Het beheer van de content op al deze kanalen kan moeilijk zijn zonder een contentstrategie die bij je lezer past.

Een goede contentstrategie zorgt volgens contentbridges voor het volgende:

  • Geeft organisaties inzicht welke content de doelgroep nu écht nodig heeft
  • Voorziet in een realistisch, duurzaam en meetbaar content productieplan dat ook op lange termijn resultaat oplevert
  • Verlaagt kosten door minder te investeren in overbodige publicaties en de effectiviteit van nuttige content te versterken
  • Zorgt voor juiste afstemming tussen communicatie en kanalen. Zodat website content, nieuwsbrieven, drukwerk, social media-uitingen en intranet content elkaar versterken en bijdragen aan hetzelfde doel
  • Voorkomt dat webprojecten ontsporen en vertragen omdat vaak de tijd en energie wordt onderschat die het kost om goede, resultaatgerichte content te produceren

Filter tijd

In 2015 kwam uit onderzoek van SUE Amsterdam naar voren dat we een korte aandachtsboog hebben van welgeteld 8 seconden. Nog recenter onderzoek toont zelfs aan dat het niet eens 8 seconden aandacht is, maar 8 seconden filtertijd. Kortom, onze hersenen bepalen in 8 seconden wat we lezen en commerciële content wordt heel snel uitgefilterd. Hoe bepaal je welke inhoud je publiek echt wil lezen als er weinig tijd is?

Betrek je lezer

Hoe zorg je ervoor dat je content lang genoeg gelezen wordt door je doelgroep? Omdat zoveel organisaties contentmarketing inzetten, is het lastig om echt onderscheidend te zijn. 

Een manier om je kennis te laten opvallen tussen alle andere content, is om je content interactief te maken. Dit houdt in dat je de kennis op een creatieve manier overbrengt op de doelgroep. Het verschil tussen interactieve content en vertrouwde content marketing (denk aan een statische blog) zit hem letterlijk in de van interactie en betrokkenheid met jouw websitebezoeker. Een interactieve variant zou bijvoorbeeld een online publicatie kunnen zijn, denk aan een online magazine, campagnepagina of een digitaal jaarverslag.  

Een online publicatie kun je bijvoorbeeld gebruiken om ‘saaie’ financiële informatie, visueel weer te geven, zodat je doelgroep het wel leest. Of denk aan een lang saai beleidsdocument, wat je vertaalt naar een hapklaar en vooral fijn leesbaar visueel document. Je geeft een nieuwe dimensie aan de gebruikservaring door van je publicatie een ontdekkingstocht te maken. De publicatie kan je vullen met indrukwekkende fotografie, animaties en illustraties. Op deze manier bied je jouw lezers de mogelijkheid om zelf door de content heen te scrollen. 

Jaarverslag gemaakt door Maglr studio met Maglr Pro (https://www.maglr.com/en/examples/inspire#terre-des-hommes?id=79)

Smidswater stelt:

‘’De interactieve onderdelen in een online publicatie vergroten de betrokkenheid van de doelgroep bij een merk. Een online publicatie zorgt voor tweerichtingsverkeer; gebruikers gaan op een andere manier om met je content, actief. Dit houdt in dat ze een handeling moeten verrichten om content zichtbaar te maken, en dit kan leiden tot een merkbeleving’’.

Hiermee pak je meteen het probleem van de '8 seconden spanningsboog' aan. Zolang jouw content relevant is en je de manier van presenteren aantrekkelijk maakt, kan je jouw lezer langer aan je publicatie binden. 

Marketing tool voor online publicaties — Maglr

Maglr is een editor waarmee je zonder technische kennis een visueel verhaal kan opzetten, dat gelezen wordt op een desktop, tablet en mobiel.

Kies uit vele templates of maak gebruik van de Pro editor van Maglr (Pro kan gezien worden als een soort Indesign tool maar dan gefocust op interactieve content). De digitale content is responsive, dit houdt in dat het leesbaar is op ieder scherm, toepasbaar voor verschillende typen web content. Plaats zelf je verhaal en publiceer je digitale verhaal online. Ideaal voor marketeers en designers, die zonder technische kennis, zelf hun content omzetten naar een helder visueel verhaal. 

Maglr Template editor & Maglr Pro editor

Waarom visuele en interactieve content voor je klanten?

Je kunt op verschillende manieren profiteren van het presenteren van content op een interactieve manier.

  • Bereik een groter publiek via een responsieve digitale inhoud die via de webbrowser op een pc, tablet of smartphone kan worden bekeken
  • Uw publicaties intern opzetten, publiceren en onderhouden
  • Onderscheid je in design en maak indruk op je publiek
  • Digitale distributie betekent geen druk- en verzendkosten
  • Met interactieve inhoud kunt u uw lezer erbij betrekken en echt contact hebben

 

Voor welke type organisaties is Maglr geschikt?

Maglr is geschikt voor organisaties die op een leuke en effectieve manier willen communiceren met hun doelgroep en/of medewerkers. Dit kan verschillen van hele grote organisaties, tot wat kleinere organisaties. In tegenstelling tot een geprinte versie van een magazine, is een digitaal responsive magazine op alle devices te lezen. 

Leestijd

Onze cijfers tonen aan dat het gemiddelde van de leestijd van publicaties die zijn gemaakt met Maglr 4-6 minuten is. Voor een online medium is dit vrij lang, vergeleken met andere typen digitale publicaties. Door je potentiële klanten actief bij de inhoud te betrekken, kun je ze langer op je website houden. Vooral met zo'n kleine filtertijd kan een online publicatie een oplossing zijn, om ervoor te zorgen dat lezers getriggerd worden om de content te lezen.

Een belangrijke opmerking, naast de leestijd is dat de hoeveelheid tijd niet per definitie vertelt hoe succesvol een online publicatie is. Het hangt altijd af van het doel van de publicatie, of een bedrijf wil dat de lezer letterlijk alles leest of alleen de krantenkoppen leest en de bedoelde boodschap snapt. De belangrijkste factor is dat het algehele bericht wordt gelezen, en niet letterlijk de hele tekst, afbeeldingen en videos.

De statistieken van een publicatie tonen duidelijk de pagina's die door de lezer zijn bekeken. Als je een publicatie van 12 pagina's hebt en je krijgt gemiddeld 9,6 pagina's die worden gelezen, laat dit zien dat de meeste lezers de boodschap uit het bericht hebben gelezen.

Als je een stap verder gaat, kun je in detail zien hoe de bezoeker door de publicatie heeft geklikt en op welke pagina's de meeste tijd wordt besteed. Deze informatie kan door een organisatie opnieuw worden gebruikt om verbeteringen door te voeren in vervolg publicaties.

Een voorbeeld van statistieken van een online magazine gemaakt voor Maglr voor een klant 

Andere hulpmiddelen

Er zijn andere tools die naast Maglr kunnen worden gebruikt. Naast de Maglr-software is er ook een studio die ontwerpen maakt in Maglr. Photoshop en Illustrator om foto's te bewerken of illustraties te maken.

De ontwerpers van Maglr Studio gebruiken de tool Sketch. Dit is een ontwerp toolkit die speciaal is gericht om webinhoud te creëren. In Sketch kunnen de wildste ideeën worden ontworpen, die in Maglr kunnen worden gebouwd.

Ze gebruiken ook Photoshop om afbeeldingen te bewerken. Het is mogelijk om een ​​afbeelding uit een afbeelding bij te snijden en deze afzonderlijk in een pagina van Maglr te bewerken.

Aan de andere kant is Illustrator een ontwerp toolkit gericht op het maken van afbeeldingen en illustraties.Uiteindelijk wordt alles samengevoegd in Maglr om een ​​volledige publicatie te maken.